你討厭“LOGO要大”，但它真的有道理!

　　對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，最討厭聽(tīng)到的莫過(guò)于LOGO要大、突出產(chǎn)品之類(lèi)的話(huà)了!設(shè)計(jì)師都希望自己做出來(lái)的海報(bào)是高端大氣上檔次的，但每一次經(jīng)過(guò)廣告主或老板的“悉心指導(dǎo)”之后都會(huì)開(kāi)始懷疑人生……

　　設(shè)計(jì)師想做的是這樣的畫(huà)面

　　但最后出來(lái)的可能是這樣的畫(huà)面

　　有沒(méi)有搞錯(cuò)!你真的不是上天派來(lái)玩兒我的嗎?!

　　如果問(wèn)你更喜歡哪一種設(shè)計(jì)，你一定會(huì)毫不猶豫說(shuō)第一種。但你有沒(méi)有想過(guò)，為什么這種被大家公認(rèn)LOW到爆的賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)廣告到今天依然會(huì)存在呢?高大上的設(shè)計(jì)產(chǎn)生的效果，就一定比LOW到爆的設(shè)計(jì)更好嗎?非也。

　　廣告界有一句公理：廣告是手段，而不是目的。

　　不能為了做廣告而做廣告，再炫酷再高大上的畫(huà)面無(wú)法產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的效果，都是耍流氓!所有設(shè)計(jì)的技巧，所有的對(duì)稱(chēng)、特異、留白、平衡等等規(guī)則，最終的目的不是好看，而是促進(jìn)銷(xiāo)售和建設(shè)品牌。

　　在地鐵口放一張德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品，產(chǎn)生的效果也許遠(yuǎn)不如一張簡(jiǎn)單粗暴的天貓促銷(xiāo)。為什么?

　　因?yàn)閳?chǎng)景大于設(shè)計(jì)。

　　地鐵口人流量巨大，但人們的目的是進(jìn)站乘車(chē)和出站離開(kāi)，因此往往不會(huì)停留太長(zhǎng)時(shí)間，這就意味著人們沒(méi)有那么多時(shí)間去閱讀廣告的內(nèi)容、沒(méi)有那么多時(shí)間去思考廣告里的深意，所以，不管是靜態(tài)畫(huà)面還是廣告片，都應(yīng)該以簡(jiǎn)單直接為原則，在5秒內(nèi)把所有信息傳達(dá)給受眾——當(dāng)然，如果你的廣告自信到能讓多數(shù)乘客停下腳步來(lái)觀(guān)看，我們也不攔著你多放一些信息。

　　把紅點(diǎn)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作品放在雜志上會(huì)比地鐵口更適合，因?yàn)槟弥s志的人有充分的時(shí)間閱讀和思考畫(huà)面的內(nèi)容。那么雜志和地鐵最大的區(qū)別是什么?是場(chǎng)景。甚至，一個(gè)地鐵站都可以劃分成不同的場(chǎng)景——進(jìn)站口的人有5秒鐘看廣告，站臺(tái)等車(chē)的人有4分鐘看廣告，而地鐵車(chē)廂內(nèi)則平均長(zhǎng)達(dá)25分鐘。

　　類(lèi)似地鐵口、機(jī)場(chǎng)指廊、高鐵安檢口、高速公路等場(chǎng)景的媒體，優(yōu)點(diǎn)是人流量大，而缺點(diǎn)是停留時(shí)間短，因此廣告不宜包含太多信息，應(yīng)該盡量精簡(jiǎn)，以大畫(huà)面、少文字為主，突出品牌LOGO、突出想要表達(dá)的重點(diǎn)就夠了。

　　相反的，機(jī)場(chǎng)貴賓廳、高鐵車(chē)內(nèi)桌貼、地鐵車(chē)廂海報(bào)等密閉空間的媒體，人們會(huì)長(zhǎng)時(shí)間停留，視線(xiàn)躲也躲不開(kāi)，可以大膽地做說(shuō)明類(lèi)廣告，傳達(dá)更多的信息。

　　而在面對(duì)手機(jī)、電腦、平板等電子產(chǎn)品時(shí)，人們有時(shí)能靜下心讀一篇很長(zhǎng)的文案，而有時(shí)又會(huì)變得浮躁不堪，這時(shí)候炫酷、搞怪、小清新各種不拘一格的廣告畫(huà)面就派上用場(chǎng)了，能抓住受眾的注意力你就贏了一半了。

　　我們?cè)倩剡^(guò)頭來(lái)看開(kāi)篇的兩張畫(huà)面就會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一張適合放在網(wǎng)上做Banner;第二張雖然LOW，但信息明確、直點(diǎn)主題，對(duì)價(jià)格敏感型大爺大媽有奇效，在超市賣(mài)場(chǎng)門(mén)口發(fā)放再合適不過(guò)。

　　最后我們?cè)購(gòu)?qiáng)調(diào)一遍，不同形式的廣告，需適應(yīng)不同的場(chǎng)景。廣告中是否要放大LOGO、大畫(huà)面，不能根據(jù)設(shè)計(jì)師和廣告主的喜好，而要根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和所在的場(chǎng)景。